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Google hat den kontextbezogenen AdWords-Werbedienst angeboten, mit dem Sie Werbebotschaften erstellen können. Dies ist das Hauptwerbeprojekt des Internetgiganten, das ihm einen erheblichen Gewinn bringt.

Es stimmt, nicht alle Benutzer haben eine Vorstellung davon, wie es funktioniert. Infolgedessen sind AdWords-Mitarbeiter mit ziemlich seltsamen Missverständnissen konfrontiert, die dank des Internets oder einiger "Experten" aufgetreten sind.

Gerüchte und Mythen haben diesen sehr effektiven, beliebten und profitablen Boden nicht umgangen. Aus diesem Grund lohnt es sich, einige der häufigsten Missverständnisse über AdWords zu entlarven, mit denen Profis fast täglich konfrontiert sind.

Mythen über AdWords

Werbekosten in Google AdWords können sich auf Ihr AdWords-Ranking in kostenlosen Google-Suchergebnissen auswirken. Eigentlich hat Google AdWords nichts mit kostenlosen Suchergebnissen zu tun. Wenn sich Ihr Anzeigenbudget ändert, ändert sich Ihr AdWords-Ranking in den kostenlosen Suchergebnissen nicht. Und haben Sie keine Angst, dass AdWords mit dem Zurücksetzen Ihres AdWords-Kontos aus den Google-Suchergebnissen verschwindet. Dies gilt auch nicht.

Google AdWords kann Ihre Kreditkarte ablehnen. Es kommt vor, dass die Zahlung von der Karte nicht ausgeführt wird und der Kunde den Google AdWords-Dienst dafür verantwortlich macht. Tatsächlich lehnt Google Kreditkarten nicht ab. Dieser Schritt kann von der Bank selbst oder von einigen ihrer Partner ausgeführt werden, die Zahlungen verarbeiten. Wenn die Bearbeitung einer Zahlung abgelehnt wurde, sollten Sie zunächst überprüfen, ob die Daten auf der Seite "Einstellungen für Zahlungsdetails" korrekt eingegeben wurden. Insbesondere, ob die korrekte Nummer und der Sicherheitscode der Kreditkarte eingegeben wurden, ob das Ablaufdatum der Karte korrekt angegeben ist, ob die Rechnungsadresse und die Telefonnummer korrekt sind. Es kann durchaus sein, dass der Karte ein bestimmtes Limit zugewiesen ist, das die Zahlung nicht zulässt. Dieses Problem kann gelöst werden, indem Sie sich direkt an die Bank oder den Kartenaussteller wenden. Möglicherweise gibt es ein bestimmtes Kreditlimit oder der Höchstbetrag einer einmaligen Transaktion wurde festgelegt. Außerdem kann die Bank die maximale Anzahl von Abhebungen vom Konto für einen bestimmten Zeitraum festlegen. Eine Kreditkarte kann abgelehnt werden, wenn Transaktionen wie automatische Lastschrift oder Internet-Lastschrift dafür verboten sind.

Konkurrenten können auf Anzeigen klicken, und Google kämpft nicht dagegen an. Für Google hat die Sicherheit der AdWords-Werbetreibenden oberste Priorität. Die Bewertung der Anzahl der Klicks auf die Anzeigen des Systems wird mithilfe eines komplexen dreistufigen Bewertungssystems analysiert, das alle Arten von Verstößen herausfiltert. In jeder Validierungsphase werden einzigartige, hochmoderne Techniken verwendet, um „falsche“ Klicks herauszufiltern. Es ist auch zu berücksichtigen, dass die Spezialisten des Unternehmens die Tracking-Technologie ständig verbessern, Filter anpassen und das wachsende Arsenal an Indikatoren berücksichtigen. Diese Filter, die in Echtzeit arbeiten, können dank bestimmter Muster ungültige Klicks erkennen. Dies können beispielsweise übermäßig wiederholte Klicks sein. Außerdem werden Klicks und Impressionen entfernt, die aus Quellen schlechter Aktivität stammen, die dem System bereits bekannt sind.

Google verfügt über ein Expertenteam, das spezielle Algorithmen, Tools und Techniken verwendet, um diese sehr ungültigen Klicks zu identifizieren. Es ist wichtig zu wissen, dass alle Werbeanfragen von Klickqualitätsspezialisten geprüft werden, die den gesamten Datenverkehr auf dem Konto des Eigentümers überprüfen. Ich muss sagen, dass das System zur Erkennung ungültiger Klicks von unabhängigen Experten der University of New York getestet wurde. Sie bestätigten die Effizienz des Systems, die hohe Qualität seiner Arbeit und die Verfügbarkeit regelmäßiger Updates.

Bei AdWords-Keywords wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Tatsächlich unterscheidet dieses System nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung. Google Account Manager verwenden beim Erstellen einer Keyword-Liste immer nur Kleinbuchstaben. Das heißt, "GAI" wird wie "Verkehrspolizei" eingefahren, "Telefon mit iOS" wird zu "Telefon mit iOS".

Die Klickrate von Anzeigen im Google Content-Werbenetzwerk wirkt sich direkt auf die Qualität der Anzeigen bei Google aus. Zur Berechnung der Qualität von Anzeigen in der Google-Suche und von Anzeigen im Kontextnetzwerk werden verschiedene Formeln verwendet. Daher wird bei der Bewertung des ersten Parameters ein bestimmter Satz relevanter Prinzipien verwendet. Daher wird die historische Klickrate und das entsprechende Keyword in Google berücksichtigt. Es ist anzumerken, dass die Klickrate im Google-Content-Werbenetzwerk nur Qualitätsindikatoren betrifft, nicht jedoch bei der globalen Suche, nämlich im Google-Content-Werbenetzwerk. Die Qualität der Anzeigen wird auch von der Qualität der Zielseite sowie dem gesamten Kontoverlauf beeinflusst, der anhand der CTR-Werte aller Anzeigen sowie der Keywords ermittelt wird. Die historische Klickrate der in einer Anzeigengruppe angezeigten URLs wird ebenfalls berücksichtigt. Google untersucht die historischen Keyword-Leistungsdaten für eine bestimmte Suchanfrage für alle Werbetreibenden. Am Ende wird auch die Kontoleistung an dem geografischen Ort berücksichtigt, an dem die Anzeige geschaltet wird.

Die Kosten für Klicks für bestimmte Werbetreibende im AdWords-Programm können von Google manuell angepasst werden. Dies ist nicht der Fall. Die Mitarbeiter des Unternehmens haben keine Kontrolle über die CPCs, die Kunden an das AdWords-Programm zahlen. Schließlich werden diese Preise für alle Anzeigen in AdWords durch eine Anzeigenauktion ermittelt. Sobald wir eine Suchanfrage eingeben, wird eine Auktion organisiert. Dabei wird die Bewertung der Anzeige selbst festgelegt. Dieser Parameter macht deutlich, welche Anzeigen und in welcher Reihenfolge auf der Suchergebnisseite für diese Abfrage geschaltet werden müssen.

Das AdWords-System dient dazu, das Keyword für jede Auktion auszuwerten und das Qualitätsniveau zu ermitteln. Anschließend berechnet das System das für die Teilnahme an der Auktion erforderliche Gebot. Daher sinkt mit einer Erhöhung des Qualitätsindikators die Mindestrate, und das Gegenteil ist der Fall. Wenn der CPC für ein Keyword unter der erforderlichen Mindestgröße liegt, wird die Anzeige nicht geschaltet.

Sie können Werbeflächen über organischen Suchergebnissen von Google kaufen. Das AdWords-Programm bietet keine Festpreisverkäufe von Werbeflächen. Dieser Ansatz funktioniert auch für Spitzenpositionen, dh Stellen über denselben kostenlosen Suchergebnissen bei Google, an denen bis zu drei AdWords-Anzeigen geschaltet werden können. Darüber hinaus hat der vorherige Mythos gezeigt, dass sich die Anzeigenposition ständig ändert und in direktem Verhältnis zur Anzeigenbewertung für das entsprechende Keyword steht. In den oberen Positionen über den kostenlosen Suchergebnissen werden also nur Anzeigen geschaltet, deren Indikatoren für Qualität und Kosten pro Klick einen bestimmten Schwellenwert überschreiten.

Für große Kunden des AdWords-Programms, dieselben Werbeagenturen, gibt es ermäßigte Preise für Klicks. Das Unternehmen verhält sich gegenüber allen Kunden gleich und es gibt einfach keine bevorzugten CPCs. Alle Kunden, unabhängig von ihrem Werbebudget, nehmen gleichermaßen an der Anzeigenauktion teil. Infolgedessen bestimmt er die Kosten eines Klicks.

Wenn Sie mehrere Anzeigen gleichzeitig in einer AdWords-Anzeigengruppe verwenden, wird automatisch die Anzeige angezeigt, die am besten zur Anforderung des Nutzers passt. Wenn Sie mehrere Anzeigen in derselben Gruppe verwenden, wechselt das System diese einfach ab oder zeigt die effektivste Option an, abhängig von bestimmten Google-Einstellungen. Mit AdWords kann nicht ermittelt werden, welcher Anzeigentext am besten zur Suchanfrage eines Nutzers passt. Beispielsweise gibt es eine Anzeigengruppe, die die Schlüsselwörter Motorräder, Motorroller und Autos verwendet. Darüber hinaus hat der Werbetreibende drei Anzeigen erstellt, die verschiedenen Fahrzeugen gewidmet sind. In diesem Fall kann Google nicht garantieren, dass die Anzeige mit diesem Wort im Text auf der Suchanfrage "Maschinen" angezeigt wird. Es ist ebenso wahrscheinlich, dass ein Text über Motorroller oder Motorräder als Ergebnis zurückgegeben wird. Es ist daher besser, für jeden Einzelfall (in diesem Zusammenhang ein Fahrzeug) separate Anzeigengruppen zu erstellen und die entsprechenden Texte darin zu verwenden. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Anzeigen geschaltet werden, die Ihren Keywords so gut wie möglich entsprechen.

Wenn ein Klick einen ausreichend hohen Preis hat, befindet sich die Anzeige garantiert an der Spitze. Selbst ein hoher und maximaler CPC garantiert nicht, dass Ihre Anzeige die höchsten Positionen erreicht. Schließlich ist das Gebot nicht das einzige wichtige Kriterium für die Bestimmung der Position einer Anzeige auf der Suchergebnisseite. Beachten Sie auch die Relevanz des Keywords und die Ladezeit der Zielseite. Die Kombination all dieser Kriterien ergibt einen Qualitätsindikator. Wenn es niedrig wird, ist es unwahrscheinlich, dass die Anzeige die Spitzenpositionen erreicht, selbst wenn der CPC am höchsten ist.

Sie können Ihren Qualitätsfaktor jederzeit durch Keyword-Optimierung festlegen. Diese Aussage ist nicht immer wahr. Wenn Ihr Qualitätsfaktor niedrig ist, empfehlen Sie normalerweise, mit der Keyword-Optimierung zu beginnen, aber es ist auch möglich, andere Dinge zu tun. Im vorherigen Mythos wurde gesagt, dass Qualitätsmetriken die Ladezeit der Zielseite und ihre Qualität berücksichtigen. Wenn die Seite langsam geladen wird, muss dieses Problem behoben werden, damit das Keyword einen höheren Qualitätsfaktor erhält. Gleiches gilt für die Qualität der Zielseite. Wenn es anfänglich niedrig ist, sollten Sie es verbessern und erst dann mit der Optimierung von Schlüsselwörtern beginnen.

Wenn Sie das Keyword-Tool verwenden, müssen Sie zuerst alle vorgeschlagenen Keywords zu Ihrer Kampagne hinzufügen. Die vom Keyword-Tool angebotenen Optionen sind keine Empfehlungen. Schließlich listen Keyword-Hinweise nur die Suchanfragen auf, die am Ende nützlich sein können. Es lohnt sich, die im Rahmen Ihrer Werbeziele erzielten Ergebnisse zu bewerten. In einem solchen Tool können sowohl neue effektive Schlüsselwörter gefunden werden, die noch nicht verwendet werden, als auch neue irrelevante Begriffe, die möglicherweise ihren Platz in der Minuswortliste finden.

Wenn ein Werbetreibender eine Anzeige bei Google in einer niedrigen Position sieht, sehen seine Kunden sie auf die gleiche Weise. Wenn eine Person häufig in einer Suchmaschine nach ihrer Anzeige sucht, aber nicht darauf klickt, befindet sie sich in einer niedrigeren Position als die meisten anderen Nutzer. Die Suchmaschine reagiert auf jede Suchanfrage auf besondere Weise und ändert manchmal die Anzahl der angezeigten Anzeigen. Wenn eine Person nicht auf eine der ihr angebotenen Anzeigen klickt und die Suche erneut nach denselben Keywords wiederholt, gibt Google höchstwahrscheinlich ein anderes Suchergebnis zurück, das möglicherweise die Suchkriterien des Nutzers besser erfüllt.

Um die Position der Anzeige besser bestimmen zu können, empfiehlt Google selbst, die Vorschau-Tools zu verwenden, die unter www.google.com/adpreview zu finden sind, anstatt "frontal" zu versuchen, bei Google zu suchen. Ein zusätzliches Plus dieses Dienstes ist, dass sich die CTR-Anzeige bei Verwendung nicht ändert und die Anzahl der Impressionen nicht gezählt wird.

Wenn Sie auf ein Land in einer anderen Zeitzone abzielen und die Anzeigenlieferungsplanung verwenden, entsprechen die von Ihnen ausgewählten Zeitfenster der Zeit im Zielland. Bei der Schaltung von Anzeigen verwenden alle AdWords-Kampagnen unabhängig von der Zielregion die für Ihr Konto festgelegte Zeitzone. Sie können diese Einstellungen über den Pfad "Mein Konto" - "Einstellungen" - "Zeitzone" anzeigen.

Schau das Video: Use recommendations in Google Ads to fix issues with Display campaigns (September 2020).