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Werbeagenturen

Werbeagenturen

Jeder weiß, dass eine Werbeagentur eine Gruppe von Menschen ist, die sich engagieren ... Aber was sie tun, kann nicht jeder klar sagen. Jemand präsentiert seine Hauptfunktion darin, die Anzahl der Verkäufe zu erhöhen, jemand - Werbung für das Produkt.

Für einige stimuliert eine Werbeagentur die Kundenausgaben, und es ist auch ein Ort, an dem die gewagtesten Ideen verkörpert werden. Daher ist es nicht verwunderlich, dass eine Reihe von Mythen auftauchen, die wir betrachten werden.

Mythen über Werbeagenturen

Eine Werbeagentur platziert nur Ihre Anzeige. Zunächst ist zu beachten, dass Werbeagenturen unterschiedlich sind. Selbst Organisationen, die nur Visitenkarten drucken, haben es heute schon eilig, sich zu einer solchen Agentur zu erklären. In der Realität gibt es Werbeagenturen mit vollem Zyklus, die eine breite Palette solcher Dienstleistungen organisieren. Dies kann mit der Konzeptentwicklung beginnen und mit Design, Medienplanung und -platzierung sowie anderen Nuancen der Werbung fortgesetzt werden. Darüber hinaus gibt es hochspezialisierte Werbeagenturen, dies sind BTL-Agenturen, Kreativagenturen und so weiter. Zusammenfassend kann man sagen, dass eine Werbeagentur absolut alle Angelegenheiten in diesem Bereich erledigen kann und nicht nur Werbung. Vergessen Sie nicht die klare Spezialisierung einiger dieser Einrichtungen.

Eine Werbeagentur und eine PR-Agentur sind ein und dasselbe. PR oder Public Relation ist eine unabhängige Branche, die sich mit Öffentlichkeitsarbeit und der Bildung der öffentlichen Meinung befasst. Im übertragenen Sinne können Sie sich Werbetreibende und PR-Spezialisten so nahe wie Zahnärzte und Ärzte vorstellen. Obwohl sie in verschiedene Richtungen arbeiten, haben sie immer noch etwas gemeinsam. Wenn Werbung durch ständiges Üben und in der richtigen Welt erlernt werden kann, erfordert PR eine spezielle Ausbildung. In diesem Bereich ist es nicht möglich, versehentlich Erfolg zu haben. Sie müssen die erforderlichen Technologien kennen. Oft laden Werbeagenturen einen geeigneten Spezialisten von außen ein, um ein bestimmtes Projekt mit PR-Elementen durchzuführen. Nicht alle Unternehmen erlauben sich, einen eigenen PR-Spezialisten zu unterhalten. Eine Person mit einem solchen Profil muss kontaktfreudig sein, die Situation auf dem Medienmarkt intuitiv verstehen, wissen, mit wem genau kommuniziert werden muss und wen sie anziehen muss. Ein PR-Manager muss alle geheimen Mechanismen zur Beeinflussung des Kunden und des Publikums als Ganzes verstehen und in der Lage sein, zwischen ihnen zu manövrieren. Es ist sehr schwierig, solche Fähigkeiten müssen wirklich lange trainiert werden, viel Energie verbrauchen und man kann nicht ohne das entsprechende Talent auskommen.

Es ist besser, Werbung bei Ihrer eigenen Abteilung zu bestellen als bei einer spezialisierten Agentur. Dies ist ein Mythos, da jede Arbeit von einem Fachmann erledigt werden sollte. Wenn eine Person Kleidung für sich selbst nähen möchte, die ihre Farbe und ihren Stil klar darstellt, wird sie sich an einen Schneider wenden und sich nicht schneiden. In ähnlicher Weise kennt ein Kunde bei einer Werbekampagne sein Produkt gut, seine Qualitätsmerkmale sind vielleicht sogar besser als bei anderen, aber es treten Schwierigkeiten auf, eine Dienstleistung oder ein Produkt effektiv auf den Markt zu bringen, weil ein Werbetreibender benötigt wird. Es ist vernünftig, dass der Kunde mit seinem Wissensgepäck zu einem Fachmann kommt, der ihm vertraut. Der Kunde sagt, was er hat und was er erhalten möchte. Dies ist zwar eine ideale Position, tatsächlich versuchen Kunden selbst zu entscheiden, wie die Werbekampagne ablaufen soll, obwohl dieser Ansatz grundsätzlich falsch ist. Um greifbare Ergebnisse zu erzielen, lohnt es sich jedoch, mit Fachleuten zusammenzuarbeiten und sich an Werbeagenturen zu wenden.

Der beste Ort für Werbung ist immer in den Medien, und Werbeagenturen sind nur Vermittler. Dies ist zunächst einmal nicht wahr - wer bestimmt, zu welcher Zeitung oder zu welchem ​​Radiosender man gehen soll? Und besteht dafür Bedarf? Antworten auf diese Fragen können nur von einer Werbeagentur gegeben werden, die bereits über eigene Marktforschung, Publikum, Pressebewertungen, Fernseh- und Radiokanäle verfügt. Der Besitz solcher Informationen macht die Agentur automatisch nicht zu einem Vermittler, sondern bereits zu einem Berater, wo es besser ist, das Werbebudget mit maximaler Effizienz zu verteilen. Schließlich ist es am einfachsten, einfach in Werbung auf dem beliebtesten Kanal oder in der beliebtesten Zeitung zu investieren, aber oft nicht immer effektiv.

Das Platzieren von Werbung über eine Agentur ist aufgrund ihrer Preise teurer. Langjährige Partner sind seit langem zu dem Schluss gekommen, dass Werbung durch Agenturen für alle Beteiligten von Vorteil ist. Einige Kunden führen sogar Ausschreibungen durch und wählen einen Partner aus, der die Agenturen dazu ermutigt, ihre besten Qualitäten zu zeigen. Geld sollte mit Bedacht ausgegeben werden, RA hilft dabei. Die Hauptsache ist schließlich nicht die Menge an Werbung, sondern deren Qualität. Jedes brillante Video kann möglicherweise nicht "aufgenommen" werden, wenn es an der falschen Stelle platziert wird. Die Zusammenarbeit mit einer Agentur hilft Ihnen also, durch eine durchdachte Werbekampagne Geld zu sparen.

Für professionelle Beratung wenden Sie sich bitte an das Radio oder den Verlag. In diesem Fall ist es nicht verwunderlich, dass jeder Kanal oder jede Zeitung seine Fähigkeiten und seine Verbreitung hervorhebt. Werden dies verlässliche Informationen sein? Die Werbeagentur ist nicht in den Medien engagiert, sondern kann eine wirklich objektive Sichtweise bieten. Schließlich ist die Hauptsache bei der Arbeit solcher Spezialisten nicht die Auswahl einer bestimmten Publikation für die Platzierung von Werbung, sondern die Auswahl der rentabelsten Option, sowohl im Preis als auch im Gegenzug, für den Kunden.

Eine Werbeagentur hilft, den Umsatz zu steigern. Die Anzahl der Verkäufe zu erhöhen ist die Arbeit der Werbung! Eine Werbeagentur hilft jedoch dabei, zusätzliche Mittel zu verdienen, um diesen Teil des Geschäfts in die richtige Richtung zu lenken. Viele betrachten eine Werbeagentur als das „fünfte Rad“ im Geschäft, aber im Idealfall ist sie ein unersetzlicher Assistent und Partner im Unternehmertum. Diese Strukturen erfüllen nicht nur die Wünsche des Kunden, sie beraten ihn und stärken die Geschäftsmöglichkeiten. Letztendlich kommt der Kunde zu dem Verständnis, dass ein bestimmter Teil der Arbeit der Werbeagentur anvertraut werden kann, die er mag. Die Agentur kommt wiederum zu dem Schluss, dass ihre Hauptaufgabe nicht darin besteht, den Kunden zu zwingen, so viel Geld wie möglich auszugeben, sondern zu helfen, es zu verdienen. Wenn die Ziele beider Parteien übereinstimmen, wird das Einkommenswachstum nicht lange auf sich warten lassen. Heute wird weltweit ein neues Zahlungssystem für die Dienste von Werbeagenturen aufgebaut. Die Zahlung steht in direktem Zusammenhang mit der Effektivität der Werbekampagne. In unserer Realität ist es jedoch oft schwierig, einen solchen Ansatz umzusetzen. Die Kunden sind nicht immer offen und bereit, alle Finanzinformationen für die entsprechende Analyse und damit für die Vorbereitung dieser Kampagne bereitzustellen. Das Fehlen solcher Daten ermöglicht es nicht, das Umsatzwachstum genau vorherzusagen, daher kann die Agentur ihr Gehalt nicht an die genannte Effizienz binden. Und im Gegensatz zu westlichen Märkten sind Werbeagenturen selbst gegenüber Kunden eher geschlossen. Infolgedessen gibt es keine Transparenz in der Kunden-Agentur-Beziehung, was den Übergang zu neuen Zahlungsoptionen verhindert.

Wenn Sie direkt im Fernsehen und im Radio werben, gibt es mehr Garantien für die rechtzeitige und fehlerfreie Veröffentlichung. In der Tat ist das Gegenteil der Fall: Direktwerbung in den Medien verringert die Wahrscheinlichkeit einer rechtzeitigen Veröffentlichung im Vergleich zur Arbeit über eine Agentur. Tatsache ist, dass von außerhalb der Kunden der direkten Informationsversorgung in der Regel eine Person angeklagt wird, die mehrere Radiosender, Zeitungen, Fernsehkanäle umrunden und die erforderlichen Informationen überall platzieren muss. Danach müssen Sie noch sicherstellen, dass alles fehlerfrei und pünktlich herauskommt. Erwähnenswert ist die Kontrolle der Zahlungen, die Beschaffung der relevanten Finanzdokumente ... Und das alles ist die Arbeit einer Person! Bei der Einstellung einer Werbeagentur sind es all diese Sorgen, die für das Korrekturlesen des Textes, den Zeitpunkt und die Bezahlung verantwortlich sind. Natürlich gibt es Fehler, weil es keine idealen Situationen gibt, aber im Allgemeinen können Fehler seitens des Kunden auftreten, man kann den berüchtigten menschlichen Faktor nicht ignorieren.

Werbeagenturen haben eine Preisliste für alle ihre Dienstleistungen. Ein solches Dokument existiert einfach nicht, weil dies kein Friseur oder Restaurant ist. Die Preise werden unter Berücksichtigung der Wünsche des Kunden gebildet - welche Art von Werbung er möchte und in welchem ​​Umfang. Auf dieser Grundlage wird eine Aktionsstrategie diskutiert und ein weiteres Budget gebildet. Deshalb macht Preislisten einfach keinen Sinn. Das Vorhandensein eines solchen Dokuments zeugt von einer Sache: Es ist ein unprofessionelles Unternehmen, das unter einer Glocke operiert, aber in Wirklichkeit kann es beispielsweise nur Visitenkarten drucken.

Die Werbeagentur weiß bereits, was der Kunde braucht. Tatsächlich gibt es in der Werbeagentur keine Telepathen, es gibt normale Menschen, die nicht die Fähigkeit besitzen, die Gedanken anderer Menschen zu lesen. Der Kunde ist daher aufgefordert, alles, was er von der Werbekampagne erwarten kann, klar und deutlich auf Papier darzulegen, um eine Fehlinterpretation seiner Worte und Wünsche zu vermeiden. Das Vorhandensein eines solchen Dokuments schützt die Agentur vor falschen Anschuldigungen und ermöglicht es Ihnen, die spezifischen Wünsche des Kunden ruhig zu erfüllen, ohne Zeit damit zu verschwenden, seine wahren Wünsche zu erraten.

Eine Werbeagentur muss nicht alle Nuancen des beworbenen Produkts kennen. Nur das Gegenteil. Der Kunde sollte äußerst ehrlich sein, wenn er Werbetreibenden die Eigenschaften und Eigenschaften seines Produkts, manchmal sogar die Finanzindikatoren, mitteilt. Der Kunde mag das Gefühl haben, dass nicht alle Details wichtig sind, aber eine Werbeagentur muss alles wissen. So entsteht schließlich eine gute und effektive Werbung, die sich auf die wahren Vor- und Nachteile konzentriert. Nur dieser Ansatz kann den Umsatz steigern.

Schöne kreative Werke entstehen von Werbeagenturen ausschließlich, um bei Sonderausstellungen oder Festivals zu gewinnen. Die Hauptaufgabe einer Agentur ist nicht nur ein weiteres Diplom an der Wand, sondern ein guter Job, der zu einer Erhöhung der Anzahl der Verkäufe führt. Es ist ein Mythos, dass Kreative als verrückte Menschen dargestellt werden, die lebendige Festivalwerke schaffen und sonst nichts. Der Plan einer Werbekampagne ist immer strategisch durchdacht, nur dann kann ein guter Kreativer (und ohne ihn heute nirgendwo) dazu beitragen, den Umsatz zu steigern und das Einkommensniveau des Kunden zu steigern. Es gibt keine Agenturen, die ihre Kunden nutzen, um kreative Arbeit nur für das Festival zu schaffen. Natürlich ist die Teilnahme an solchen Veranstaltungen angenehm, wie angenehm sind Siege, aber die Kunden werden nicht von der Anzahl der Diplome an der Wand angezogen, sondern von der tatsächlichen Wirksamkeit der Werbekampagne.

Schau das Video: Auf ein Wort vorm Regal: Aus Werbeagenturen werden PR-Agenturen (Oktober 2020).