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Benennung

Benennung

Ein Unternehmen oder Projekt kann nicht unpersönlich existieren - es braucht einen Namen. Es ist Zeit, diese Mythen zu entlarven und zu verstehen, dass die Schaffung eines Markennamens einen ernsthaften Ansatz und manchmal sogar einen separaten Posten im Budget eines jungen Projekts erfordert.

Der Name des Unternehmens ist der gleiche wie die Marke. Es ist notwendig, zwischen diesen Konzepten zu unterscheiden. Der Name des Unternehmens oder seines Produkts ist Teil der Marke. Konzepte zu verbinden bedeutet, von einem einfachen Namen zu viel zu verlangen. Der Name wird nur in Bezug auf Elemente wie Slogan, Logo, allgemeine Visualisierung und Kommunikation mit dem Kunden zu einer Marke. Wenn wir die bekanntesten Marken der Welt getrennt von ihren Merkmalen betrachten, werden sie sich in keiner Weise von der Konkurrenz abheben. Ein Beispiel wäre Ebay. Über mehrere Jahrzehnte hinweg sagte sein Name nichts über Globalität und Führung aus. Aber zusammen mit dem Logo, dem visuellen Design der Idee, ihrer eigenen Geschichte und Hunderten von Millionen zufriedener Ideen erschien eine berühmte Marke, fast die beste unter den Einzelhändlern der Welt. Manchmal versuchen sie, Kundenerwartungen in Kurznamen mit mehreren Buchstaben zu fassen: „innovative Technologien“, „sichere Systeme“. Aber es ist dumm, dies vom Namen zu verlangen. Es vermittelt an sich nicht die Geschichte des Unternehmens, seine Vorteile für den Kunden und die Werte, die es predigt. Aber die Marke kann es schaffen.

Man muss sich in den erfundenen Namen verlieben. Es ist ein Mythos, dass der Name auf jeden Fall gemocht werden sollte. Wenn wir versuchen, uns etwas auszudenken, bedeutet dies, dass die Wünsche der Kunden außer Acht gelassen werden. Es versteht sich, dass der Autor des Titels normalerweise kein Vertreter der Zielgruppe ist, die das Wort mögen sollte. Auch hier lohnt es sich, die Frage zu stellen, warum und für wen dieses Unternehmen im Allgemeinen gegründet wird. Es ist wahrscheinlich, dass Sie ein fremdes Slangwort mögen. Aber wird der Kunde es verstehen?

Die Hauptsache für einen Namen ist die Einprägsamkeit. Die Bedeutung dieses Faktors ist nicht zu unterschätzen, aber in der Namensphase ist er nicht so wichtig. Wie ist es möglich, einfach anhand einer Liste von Wörtern zu bestimmen, an welche von ihnen man sich besser erinnert? Die Einprägsamkeit eines Firmennamens steht in direktem Zusammenhang mit dem Branding. Es wird dank der Kommunikation mit dem Kunden schrittweise erstellt und hängt nicht vom Namen selbst ab.

Es ist besser, Kurznamen zu wählen. In diesem Fall entscheidet nicht die Anzahl der Buchstaben über den Erfolg des Unternehmens, sondern die Anzahl der Benutzer. Daher ist die Marke Chevrolet besser bekannt als Geo. Es gibt nur mehr potenzielle Käufer von Autos der Mittelklasse auf der Welt als professionelle Reisende. Leute versuchen oft, ihre Liste auf ein oder zwei Silbennamen zu beschränken. Manchmal wird die Silbe, die im Domainnamen enthalten sein wird, zum Namen hinzugefügt, z. B. company.com. Moderne Praktiken zeigen jedoch, dass ein Projekt mit einem langen Namen sehr erfolgreich sein kann.

Sie können in fünf Minuten einen Namen finden. Die für die Benennung vorgesehene Zeit wird durch bestimmte Ziele bestimmt. Wenn die Aufgabe darin besteht, in wenigen Stunden ein paar hundert Namen für Projekte zu erstellen, bei denen keine qualitativ hochwertige Kommunikation mit Kunden geplant ist, ist es im Allgemeinen besser, Wortgenerierungsdienste zu verwenden. Wenn der Name Kunden anziehen soll, muss dieses Problem ernst genommen werden. Mit Hilfe einer korrekten Benennung kann ein Produkt, das auf den Markt kommt, einen gewissen Vorsprung erlangen. Der gegenteilige Effekt ist jedoch auch möglich.

Alle besten Namen wurden bereits von jemandem verwendet. Es scheint so nur auf den ersten Blick. Die russische Sprache ist reich und vielfältig, es wird sicherlich helfen, die ursprüngliche Idee zu verwirklichen. Ähnlich verhält es sich mit der englischen Sprache. Es kann nicht ignoriert werden, auch wenn das Unternehmen nicht vorhat, in den internationalen Markt einzutreten. Zu viel in der digitalen Welt ist an lateinische Zeichen gebunden. In diesen beiden Sprachen gibt es viele Werkzeuge zum Erstellen eines ursprünglichen Namens - dies sind Akronyme, Neologismen, Analogien, zusammengesetzte Wörter usw.

Die Domain für den Namen wurde nicht gefunden. In Fortsetzung des vorherigen Mythos scheint es, dass alle berechtigten Domänen bereits von jemandem besetzt sind. Berücksichtigen Sie am besten die Möglichkeit, die entsprechende Site beim Erstellen eines Namens zu registrieren. Selbst wenn der Domainname belegt ist, können Sie versuchen, das Problem durch Verhandlungen zu lösen. Laut WHOIS-Daten ist es einfach, den Eigentümer zu identifizieren. Sie müssen ihm schreiben, mit dem Registrar sprechen und möglicherweise die Hilfe eines Vermittlers benötigen. Er wird verhandeln. Normalerweise beträgt der Preis der Ausgabe mehrere hundert Dollar, aber je nach Budget und Aufgaben kann sie erheblich steigen.

Der Name des Unternehmens muss mit den ersten Buchstaben des Alphabets (A, B, C) beginnen und mit dem letzten (Z) enden. Beschränken Sie sich nicht auf eine solche Symbolik. Das Unternehmen sollte einen solchen Namen haben, damit der Kunde versteht, was ihm angeboten wird. Die Übereinstimmung des Namens mit den Namen der Investoren, die Entsprechung zum Alphabet, das Lieblingswort ist eine Nebensache. Es ist wichtig, sich auf die spezifischen Kriterien für einen guten Namen zu konzentrieren, der aus der Liste ausgewählt wird. Der Name reicht nicht aus, um "richtig" zu klingen.

Der Name sollte analog zu "Microsoft" oder "Apple" erstellt werden. Wie viele Menschen möchten, dass ihr Firmenname mit etwas Kleinem (Mikro) oder mit einer Art Frucht, Vitamin (Apfel), in Verbindung gebracht wird? Solche Worte sind stark mit einer beliebten und teuren Marke, Innovation und Fortschritt verbunden. Nachdem man unter bestimmten Bedingungen ein Technologieunternehmen namens Peach gegründet hat, muss man diesem Image entsprechen. Wie viele Menschen sind bereit, Millionen zu investieren, um aus einem unbekannten Projekt eine durchschlagende und qualitativ hochwertige Marke zu machen? Andernfalls werden die Kundenerwartungen nicht erfüllt.

Ein Firmenname muss nicht schick oder lustig sein. Sie müssen verstehen, in welchen Fällen Sie herumalbern können und wann nicht. Wenn das Projekt unterhaltsam ist und sich das Produkt an junge Leute richtet, kann der Name lustig sein. Es besteht zwar immer das Risiko, dass nicht alle Zielgruppen den richtigen Sinn für Humor haben. Noch schlimmer ist es, wenn der eigene Witz subjektiv beurteilt wird. Dann müssen Sie selbst über den Namen lachen. Und meistens passt Kreativität bei der Auswahl eines Namens nicht zum Humor.

Kundenmeinungen müssen berücksichtigt werden. Sie können das Produkt an Kunden testen, aber der Name des Unternehmens sollte ohne Berücksichtigung ihrer Meinung ausgewählt werden. Wenn ein Projekt jung ist, ist nichts darüber bekannt - weder die Prinzipien der Arbeit noch die gepredigten Werte. Wenn es um Rebranding geht, werden Kunden zu sehr an den alten Namen gebunden sein. Die Meinungen der Menschen sind subjektiv und haben nichts mit Marktforschung zu tun.

Es macht keinen Sinn, den Namen mit Wörtern in anderen Kulturen und Sprachen zu überprüfen. Selbst wenn das Unternehmen im Laufe der Zeit auf den Inlandsmarkt ausgerichtet ist, muss es sich wahrscheinlich ausländischen Partnern stellen. Dies können Kunden, Lieferanten, Outsourcer sein. Und der Name des Unternehmens in seiner Sprache mag nicht übereinstimmen. "Pajero" bedeutet auf Spanisch "Penner", "Telemon" auf Thailändisch "Sex mit deiner Mutter" und so weiter. Um eine lokale Marke für andere Märkte zu schaffen, sind zusätzliche Kosten erforderlich.

Der Name sollte die Sekretärin und die Büroleiter ansprechen. Beziehen Sie nicht zu viele Personen in die Erstellung des Namens ein. Der Name wird niemals allen Teilnehmern der Diskussion gefallen. Wenn die Sekretärin den Namen nicht mag, ist das in Ordnung. Wahrscheinlich sehen Namensspezialisten die Bedeutung eines Namens auf dem Markt ganz anders als ein gewöhnlicher Büroangestellter.

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